Humanitarne akcije i organizacije 1: ORCA
октобар 7, 2009
Čitam skoro na DizajnZoni/Advertising o OOH kampanji za ORCA (društvo za zaštitu i brigu o životinjama) i akciji „Štrajk Glađu“, promovisanoj od strane B92. Čini mi se kao dobar trenutak da se osvrnem na problematiku osmišljavanja i realizacije tzv. pro bono advertajzing kampanja. Prvi deo će činiti kritički osvrt na planiranje ORCA kampanje.
Neosporno je da su kreativci uradili impresivan posao, a kako se može saznati iz teme na DZ/A u pitanju su ljudi iz McCann-a, stoga čestitke i ovim putem. Ideja, izvedba i call to action su prisutni i ukomponovani kako dolikuje.
„Problem“, odnosno srž ovog posta, postaje očigledan prilikom odlaska na navedeni sajt (klik na sliku). Očajno zastareo, neatraktivan dizajn, nedostatak interaktivnosti i u krajnjoj liniji, pogrešno postavljena premisa – „dođite vi k`nama“. Vizuelno, postoji ogroman sukob između urbane tematike kampanje i mrtvačkog izgleda sajta. Tek nakon pristupanja web stranici posvećenoj ovoj kampanji postaje očigledno šta se zahteva od wannabe potpisnika. Citiram:
Peticiju za uvođenje odredbe o dobrobiti životinja u Ustav Republike Srbije možete potpisati u Pravnom savetovalištu ORCA: Risanska 1 (ponedeljkom i sredom od 12 do 15h).
Pored toga možete odštampajti formular peticije, sakupiti potpise prijatelja i popunjen formular poslati na našu adresu: Risanska 1, 11 000 Beograd, Republika Srbija.
Akaunt plening na Netu
јул 17, 2009
Shvatio sam da još nisam pisao na ovu temu, što je strašno za nekog ko se deklariše kao wannabe AP. U svakom slučaju, imam dve reči za vas danas: Russel Davies.
Pregled relevantnog sadržaja ovog čike možete naći kroz sledeći Squidoo lens. U suštini, ono što gospodina Dejvisa uvršćuje u sam vrh učitelja (da ne kažem doajena, pošto čovek nema pretenzije na takve stvari) je lakoća i direktnost sa kojom obrađuje teme vezane za emergent field of account planning. Njegov najveći doprinos shvatanju opisa ovog radnog mesta nalazi se u desetak „Domaćih zadataka“ koje je, krajnje neformalno, postavljao na svom blogu. Čitaoci bi zatim pravili svoje planove i slali ih na uvid čika Raselu, koji bi nedelju dana kasnije sve planove okačio na nov topic uz svoje komentare. Kasnije, ocenjivanju i zadavanju domaćih su se priključili i još neki ljudi, kao što je Design Conspiracy i slično.
Osim navedenih vežbi, Dejvis piše o filozofiji akaunt pleninga, vrsti čoveka kakav treba da budete da biste bili dobar AP (kratki odgovor: renesansni čovek) i mnogo toga drugog a dobrog i neophodnog. Svi članci su par godina bajati, što u prevodu znači da su taman zreli da i mi počnemo da ih čitamo.
Najbolji način da se upoznate sa Raselom je da prvo pogledate video postove sa navedene Squidoo stranice, kao npr. Draw a triangle. Zatim preporučujem da iščitate postove navedene ispod sekcije „homework assignments“ na Squidoo stranici. Nakon toga, pređite na same zadatke. Čovek je obema nogama sigurno na zemlji, dugo godina u poslu, a u isto vreme i izuzetan učitelj. Bloguje ovde i dan danas, ali sa akcentom na malo drugačije, no ipak relevantneteme. Najtoplija moguća preporuka.
Trafika, trafikarenje, trafiking
јул 17, 2009
- nije ta, ali tako nekako
Interesantna stvar mi se dešava već četvrti put u lokalnoj trafici. Red je da podelim i eventualno uvidim da to nije izolovan fenomen. Pušač sam, cigarete uglavnom kupujem u vidu pojedinačnih paklica, u str-ovima. Blizu Studenjaka na Novom Beogradu, gotovo zatvorena u unutrašnje dvorište tzv. „belih zgrada“ koje je opasuju, čuči jedna, na prvi pogled ni po čemu specijalna trafika.
Priđem prozorčetu, zamolim kulturno za paklicu mog omiljenog otrova. Transakcija se izvrši. Okrećem se, a devojka sa druge strane stakla, sagnuvši se tako da joj vidim lice, počinje da guguće „Izvinite gospodine (?), mogu li da Vas pitam nešto?“
Fin i kulturan kakav jesam, prihvatam, relativno zaintrigiran.
Telenor promocije, dragi Votsone
јун 25, 2009
Imam problem sa telekomunikacionim kompanijama. Tačnije, sa njihovim promotivnim aktivnostima. Suština je moje lično mišljenje da promocije imaju jako slabo dugoročno dejstvo na brend-kapital, te se svode na tzv. „vicious circle“, odnosno besmisleni krug trošenja para na izmišljanje novih vidova ili tema promocije, kako bi se održalo veštački izazvano interesovanje za dati brend. Smatram da je, u strateškom smislu, mnogo isplatljivije ulagati u izgradnju smislenih i trajnih vrednosti, na kojima celokupan brend može da počiva. Naravno, nisu sve promocije loše – loše su one koje ne čine ništa sem daju ljudima razlog da dati brend posmatraju kao rinfuznu robu na popustu.
Javno, javnije, ničije
јун 5, 2009
Sve je počelo sa Mini Morisom i njihovom efemeralnom novogodišnjom OOH kampanjom. Već mesecima se, u podnožju gradskih bandera vuku izgaženi kartoni na kojima nam ova vazda popularna marka sokoćala čestita novogodišnje praznike. Jednu danas upravo videh na NBG strani Brankovog mosta, a verujem da još jedna sigurno krasi raskrsnicu kod Glavne železničke…
Kad vam zubar kapu kroji, Pt 3
мај 9, 2009
Hajde da pričamo o akauntima ovaj put, tu smo stali u prethodnom postu iz ove serije. Trudim se da odmaknem od pukog kritikovanja, pametovanja i pridike. Rećićete mi da li uspevam, nadam se. Hoću da ovo ima smisla svim interesnim stranama.
Citiraću Pecu, mog dragog web-drugara, za početak. Ovo je deo jednog od njegovih komentara na prošli post:
„(…)Na žalost, često nije dovoljno ni da se čovek dokaže svojim radom, ako nema druge “kvalitete”. Pre svega da ume da ćuti i klima glavom, smeje se na “šale” kad to treba, a ako ima kuma, strica, rođaka… na nekom bitnom mestu, uhaaaa eto ti sjajnog kreativca ili akaunta.“
Izneo bih sada „svoje“ mišljenje (U stvari sam siguran da izmišljam točak, ali šta sad, zanimljivo je). Dakle, evo:
