Monthly Archives: januar 2009

Brand Serbia, ali gde je strategija?

Ne vredi, jako je zanimljiva tema, pa moradoh i ja da se uključim. Ko je „bio ispod kamena“ ovih par dana, evo sižea:

28-29 januar, Dragana Đermanović, autorka prilično primećenog bloga o PR struci, objavljuje blogpost, u kojem diskutuje o Country Brand Indexu (CBI), nakon čega je kontaktirana od strane „odgovorne osobe“ iz Sektora za Trgovinu i Usluge Ministarstva RS, i predloženo joj da prisustvuje/aktvino se uključi u rad na projektu Brenda Srbije. Pročitati post ovde.

Poenta mog posta je sekcija komentara gorepomenutog, koja se prilično rasplamsala. Pokušah tamo da se izrazim, ali mi nekako nije odgovarajuć medijum. Suviše mali comment box, šta li.

Read the rest of this entry

Advertisements

Manifestima do promene sveta II

U prvom delu ovog posta, preporučio sam Vam tri marketinška manifesta. Ovom prilikom, imam za Vas nešto opštije poslovno-orijentisan manifest: The Aesthetics of Management

Tvorac ovog manifesta je Marti Nojmajer (Neumeier), predsednik Neutrona i pisac The Brand Gap i The Designful Company, dve krajnje zanimljive knjige.

Read the rest of this entry

Novogodišnji propust MT:S

Po običaju, dani oko Nove Godine su period kada se mobilne mreže aktiviraju i „na sva usta“ viču koliki im je bio saobraćaj, koliko stotina hiljada SMS poruka je poslato preko njihove mreže u novogodišnjoj noći, i tome slično. Bezlični korporativni PR bez svrhe, ako mene pitate. Čekao sam ovoliko dugo da o ovome pišem, jer sam se nadao da će MT:S ipak ugrabiti priliku da smislenije odgovori na zadatu temu, budući da su imali izuzetnu priliku…

Read the rest of this entry

KBC banka, iliti what’s in a name?

Već par meseci sa terase primećujem neotvorenu filijalu KBC Banke u mom susedstvu. Gledam, i čudim se. Nisu malo platili za taj prostor, čak su ga i opremili, dovukli stolove, POS materijal, korporativne biljke i sve i… zvrji zatvoreno. Bankomat doduše radi.

Read the rest of this entry

Agency Family Trees 2008 – Advertising Age

Ratkov Win Win blog sadrži vrlo relevantnu listu domaćih marketing i PR agencija. Lista pruža direktne linkove ka web stranicama samih firmi. 

Advertising Age, vrlo autoritativna publikacija, poseduje sopstvenu analitičku zbirku, to jest „porodično stablo“ Top 50 agencija svetskih razmera za 2008 godinu. Pored samog navođenja vlasničke strukture agencija postoje relevantni podatci o dohotku, broju zaposlenih, kao i „fast facts“. Sve u svemu, izuzetno koristan alat za svakog ko se interesuje za marketing i advertajzing, pogotovo u  istraživačkom smislu.


Potreba je novo htenje

Originalni sadržaj sa Dim Bulb bloga. Preveo Miloš A.

Ukoliko samo jedna ideja treba da izađe iz mora prognoza i obilja top lista ove praznične sezone, evo mog unosa:

Potreba je novo htenje (Need is the new want)

Ovo je višeznačna izjava. Evo šta ja mislim da ona podrazumeva:

  • Relevantnost kao značenje, ne samo posledica. Toliko toga je rečeno i napisano o disrupcionom (disruption) modelu koji popušta pred stvarnim zanimanjem (engagement). Disrupcioni model je kao rezultat imao veliki broj kampanja u socijalnim medijima, igre i drugi kreativni sadržaj koji je često bio vrlo zabavan, ponekad i zaista dobar. Vrlo retko, ako ikada, je ovakav pristup bio relevantan bilo čemu osim izazivanja osmeha ili prijatnog trošenja vremena. Ovo je distrakcioni model i nije ni čudo što nije proizveo previše u pogledu merljivih poslovnih rezultata (kao što je prodaja). Automobilski sudari su zanimljivi. Potrebi treba značenje, ne samo zabava.

Read the rest of this entry