KBC banka, iliti what’s in a name?

Već par meseci sa terase primećujem neotvorenu filijalu KBC Banke u mom susedstvu. Gledam, i čudim se. Nisu malo platili za taj prostor, čak su ga i opremili, dovukli stolove, POS materijal, korporativne biljke i sve i… zvrji zatvoreno. Bankomat doduše radi.

Long story short, što se kaže, sprda se moj dobar drugar gledajući u tu filijalu i nesretni bankomat: kbc

– „E, a koja je ovo banka, ovaj KBC?“

– „Nisam siguran odakle su, jedno te isto… što?“

– „Pa pazi, ovo danju nikad ne radi… a lepo, čisto… KBC… možda je nekakva filijala Kliničko-bolničkog centra, a?“

U tom trenutku mu se razrogačuju očice (i počinju da mu rastu rogovi…heh) „Znam!“ viče. „Pa to je banka sperme, bre…“ I u istom dahu „a ono… ono nije bankomat!“

crveni-kriz_01

Salva smeha, naravno… zatim slede teorije o tome šta se prikazuje na ekranu bankomata, i kako se isti „koristi“. Verujem da ne moram da prepričavam. Takođe verujem da tom bankomatu neću prići u skorije vreme.

Naravno, postoje i mnogo gori primeri nesretnog „uvoza brendinga“, i knjige o internacionalnom marketingu su ih pune. Velike kompanije često pretpostavljaju da imena svojih prozvoda mogu bez većih problema koristiti u bilo kakvom jezičkom miljeu, jer su tobože prepoznatljiva i jasna. I onda se desi da ime modela automobila koji pompezno uleće na špansko tržište znači „blenta“, „labavi“, ili tome slično. Pored očite zabave koja proizilazi iz ovakvih, često dosta skupih gafova, poruka ipak ostaje jasna: vodite računa o kulturi, jeziku i običajima tržišta na koje ulazite, pogotovo ako je vrlo različito od vašeg domaćeg.

Disklejmer: nemam apsolutno nikakve veze ni sa jednom od banaka na svetu, i nije mi namera da ocrnim KBC. Jednostavno, simpatičan su primer.
 
sve korišćene slike ostaju vlasništvo njihovih autora.
Advertisements

Posted on januar 22, 2009, in Brending and tagged , , , . Bookmark the permalink. Ostavite komentar.

Ostavite odgovor

Popunite detalje ispod ili pritisnite na ikonicu da biste se prijavili:

WordPress.com logo

Komentarišet koristeći svoj WordPress.com nalog. Odjavite se / Promeni )

Slika na Tviteru

Komentarišet koristeći svoj Twitter nalog. Odjavite se / Promeni )

Fejsbukova fotografija

Komentarišet koristeći svoj Facebook nalog. Odjavite se / Promeni )

Google+ photo

Komentarišet koristeći svoj Google+ nalog. Odjavite se / Promeni )

Povezivanje sa %s