Monthly Archives: februar 2009

Pepsi logo

Fantazija! Proklinjem sebe što se ponašam kao radio Mileva, ali ne mogu a da ne podelim ovo sa Vama, iako je vest stara desetak dana.Više blogova i publikacija u ad medijima je pratilo priču redizajniranja logoa Pepsi Co.

pepsi_logo_redesignNema potrebe da linkujem bajatu priču. Progooglajte, koga zanima, evo jedne od prvih vesti o tome. Ono o čemu želim da pišem je navodno „leakovan“ dokument sa pitch-a kojim je Arnell Group dobio ovaj višemilionski posao. PDF fajl možete pokupiti i ovde, između ostalog.

Read the rest of this entry

Advertisements

Srpski Prodavac

Razmišljam naglas o akcionom planu promene, u smislu sveopšte potpore naporu da se stvori prepoznatljiv brend naše zemlje. Lokalna blogosfera ključa zadnjih nedelja, i treba da ključa. Takođe, treba da se „prospe“ to vrlo substantivno ključanje u realnost, u svakodnevnicu.

Definicije

Ukoliko razmišljamo o postulatima životnog iskustva koje pojedinac ima u kapitalističkom društvu, jasno je da se temelj celokupnog doživljaja života zasniva na osnovama potrošnje. Drugim rečima, iskustvo potrošnje – u svoj svojoj pozitivnoj (Truli Zapad) ili negativnoj (Srbija) konotaciji, je definišući faktor zadovoljnosti životom. Ovo se odnosi na bilo kog pojedinca, u bilo kojem delu globalnog društva, bez razlike na eventualnu gradaciju kompleksnosti termina „potrošnja“ koji se aplicira. (Jasno je da se moj pogled dosta oslanja na situacionizam – oprostite, neminovno je, trenutno ga varim.)

Definišem potrošačko iskustvo kao sveobuhvatni narativ kroz koji individua prolazi u cilju ispunjavanja bilo koje želje ili potrebe – dakle od odlaska u prodavnicu, paljenja rerne, konzumiranja kulture, korišćenja javnih toaleta, pa sve do opštenja sa telima državne uprave.

Read the rest of this entry

Brending studija slučaja

Planiranje razvoja novootvorene kompanije je samo po sebi pipav proces. Ukoliko, pak, gradite tu kompaniju putem M&A (spajanja i pripajanja) sa firmama koje su starije od Vaše, e tu već nastaje ozbiljan problem, što se tiče brendinga. U osnovi, problematika je vezana u sledeće vrzino kolo:

  • Vaša nova kompanija ima sredstva
  • Vaša nova kompanija nema ime i tradiciju
  • Stara firma koju ste pripojili nema adekvatna sredstva
  • Stara firma koju ste pripojili ima ime i tradiciju
  • Stratezi su odlučili da ne zadrže oba pravna subjekta, u korist nove firme
  • Direktori kažu da se mora koristiti sav potencijal stare firme u komunikaciji
  • Konsalting marketari kažu – ljudi, upropastićete sve, ako se ne fokusirate Read the rest of this entry

EA Sports, spremni za 2.0

Tajger  Vuds (Woods) hoda po vodi u online odgovoru od strane EA Games na potencijalno problematičan video postavljen na YouTube. Nema potrebe da prepričavam detalje, sve je lepo napisano u postu koji linkujem.

Sa stanovišta Web 2.0 korporativne komunikacije, ovo je fantazija. Savršen recept za uspeh i generisanje viralnog sadržaja, koji je pod kontrolom kompanije. Odgledajte video, i obratite pažnju na to kako se obraćaju specifično useru koji je postovao video baga u igrici. Obratite pažnju na ton copy-ja. Na izvedbu. Na kraju, naravno, bacite i oko na komentare ispod originalnog posta.

Svaka im čast, zaista. Mrzim ih.