Monthly Archives: jun 2009

Telenor promocije, dragi Votsone

Imam problem sa telekomunikacionim kompanijama. Tačnije, sa njihovim promotivnim aktivnostima. Suština je moje lično mišljenje da promocije imaju jako slabo dugoročno dejstvo na brend-kapital, te se svode na tzv. „vicious circle“, odnosno besmisleni krug trošenja para na izmišljanje novih vidova ili tema promocije, kako bi se održalo veštački izazvano interesovanje za dati brend. Smatram da je, u strateškom smislu, mnogo isplatljivije ulagati u izgradnju smislenih i trajnih vrednosti, na kojima celokupan brend može da počiva. Naravno, nisu sve promocije loše – loše su one koje ne čine ništa sem daju ljudima razlog da dati brend posmatraju kao rinfuznu robu na popustu.

Read the rest of this entry

Advertisements

Javno, javnije, ničije

Sve je počelo sa Mini Morisom i njihovom efemeralnom novogodišnjom OOH kampanjom. Već mesecima se, u podnožju gradskih bandera vuku izgaženi kartoni na kojima nam ova vazda popularna marka sokoćala čestita novogodišnje praznike. Jednu danas upravo videh na NBG strani Brankovog mosta, a verujem da još jedna sigurno krasi raskrsnicu kod Glavne železničke…

Read the rest of this entry