Category Archives: Advertajzing

Twitter monetizacija

Twitter već izvesno vreme koristi sponsored tweets platformu, u nastojanju da postane profitabilan poslovni model. Ukratko:

SponsoredTweets.com is an online marketplace that allows you to connect directly with advertisers to engage in sponsored conversations through Twitter. Advertisers compensate you with cash in exchange for a sponsored tweet. Think of it like eBay for tweets.

Ipak, mnogo interesantnijim i svakako svežijim mi se čini pristup koji sam upravo otkrio. U pitanju je sajt Irkafirka, čiji tim sprovodi u delo jednu od najzanimljivijih marketinških ideja u skorije vreme:

Tim prati twitteraše, tražeći inspirativne komentare. Zatim se, kao na primeru sa slike, komentari pretvaraju u jako dopadljive ilustracije/karikature koje se, pogađate, tweetuju nazad kreatoru komentara. Naravno, svi zainteresovani imaju priliku da kupe poster, bilo svog ili tuđeg tweet-a.

Pomislite samo na situacije u kojima vas neko taguje na Fejsbuku. Da li se ikada desilo da ne pogledate o čemu je reč? IKEA je nedavno bazirala celokupnu promo kamapanju na ovom ne preterano revolucionarnom insight-u. Irkafirka odlazi korak dalje istom ulicom, pružajući stvarnu i nesumnjivu vrednost putem medijuma koji je još brži od FB-a. Nema ni trunke sumnje da je korisnik oduševljen kada, iz vedra neba, dobije pravo malo remek delo u svom twitter feed-u. Osećaj ponosa, ego-boost, čista sreća… sve su to realani i vrlo značajni benefiti koji, svaki na svoj način dovode do kaskade WOM-a, pozitivnih referenci i organskog kreiranja viralnog sadržaja.

Slučaj Irkafirka treba da bude case study svim digital-marketinški orijentisanim ljudima. Razlaganje ove uspešne formule dovodi do sledećih zaključaka:

  • Proizvod ima vrednost. Ne mogu dovoljno da naglasim ovu činjenicu.
  • U srži svega je nesumnjiva, iskrena želja da se niko ne ošteti. Motiv koji možete naslutiti analizirajući korišćene tweet-ove, pa i sam poslovni model, nije zgrtanje para već dobra zabava.
  • Ceo poslovni model je građen oko same prirode digitalnog kanala, što dovodi do savršenog poklapanja. Društvene mreže se u velikoj meri upravo i koriste za deljenje zanimljivog/zabavnog sadržaja, a svaki nasilan upad u prirodni, organski tok opisanih transakcija se percipira kao izveštačen, sa zadnjom namerom – digital ne trpi pauze za poruke sponzora. U tom smislu, Irkafirka deluje kao najobičniji (doduše vrlo kreativan) Twitter korisnik, koji deli kul sadržaj sa drugima. I tu leži zec – autentičnost i ličnost, uz izbegavanje klišeiziranog korporacijskog imidža su ključ.
  • Konverzija u for-profit je logična i nenapadna.

P.S. Evo primera kako non-natively digital brendovi mogu učestvovati u sličnim transkacijama koje zaista poseduju vrednost za krajnjeg korisnika, te se stoga ne shvataju kao intermission. Svi znate za Old Spice Guy-a, kreaciju W+K koja je ove godine uzela Grand Prix u Kanu, pretpostavljam. Znate li da taj isti Old Spice Guy (čovek se zove Isaiah Mustafa, ali je ime brenda uspelo da mu postane legitimno net-ime. Bravo!) odgovara na tweetove i da je upravo zaprosio devojku jednog od svojih follower-a u njegovo ime? Triput ura za kreativni um.

Advertisements

SOKOJ i muzika

SOKOJ je agencija koja bi trebalo da sakuplja novac od emitovanja autorski zaštićene muzike i distribuira ga držaocima autorskih prava. Po svemu sudeći, pred SOKOJ-em je i nemali zadatak osvešćivanja lokalnog stanovništva u pogledu razvoja pravne regulative vezane za autorska prava u zadnjih par vekova.

Na konto navedenog, kao i jubilarnog 60. rođendana, SOKOJ je nedavno lansirao TVC kampanju „Muzika nije besplatna“. Deset 30 sec. spotova nam pruža priliku da čujemo i vidimo neke od zaista najeminintnijih tvoraca muzike u Srbiji, uz vrlo pristojnu tehničku realizaciju. Sve je super, u izvesnom smislu.

Read the rest of this entry

Humanitarne akcije i organizacije 2: Štrajk Glađu

Dovoljno vremena je prošlo od inicijalne kapisle akcije „Štrajk Glađu“, odnosno početka kampanje „Hrana Za Sve“, da se možemo lagano osvrnuti na njene trenutne rezultate i analizirati dosadašnji tok.

Dakle, oktobar izmičuće 2009. godine: medijska kuća B92, u saradnji sa Leo Burnett-om, kreće u agresivnu integrisanu promociju kampanje „Hrana Za Sve / Štrajk Glađu„, u susret svetskom Danu borbe protiv gladi, 16. oktobru.

Read the rest of this entry

Rory Sutherland @ TED

Izvolite link do TED talk-a jednog od ozbiljnih svetskih „bardova“ advertajzinga. Vrlo interesantna diskusija se vodi već danima u sekciji komentara na pomenutom sajtu, svakako vredi dijagonalno iščitati posle gledanja. Rori se na jako šarmantan način osvrće na moguće vidove upotrebe advertajzinga u svrhu stvaranja „hrabrog novog sveta“, manje opterećenog materijalnim dobrima. Bez obzira da li čete kupiti njegovu priču, verujem da ćete uživati u divno ispeglanom nastupu ovog prekaljenog copywritera (MS Office 90ih, između ostalog) i danas potpredsednika Ogilvy Group UK.

uvod u Teaser kampanje za klijente

Reči kao što su moda, moderno, trend, trendi, kul i šik su u Srbiji uvek imale nekako posebno značenje. Svakako, nismo ništa manje, a ni više podložni njihovim pop-kulturnim manifestacijama od daleko razvijenijih potrošačkih društava. Karakteristična političko-kulturna situacija u kojoj se već decenijama nalazimo (čitaj: zoo vrt) vrši retardirajući uticaj u tom smislu što određeni broj sezona kasnimo za kurentnim događanjima na Zapadu, ali nas to preterano ne ometa da ih svakako ljudski proživimo, u svom tempu i shodno svom mentalitetu i džepu. Treba uzeti u obzir i neminovno skraćenje dužine vremenskog perioda koji je potreban da trendovi uhvate korena (oksimoron, znam – ali društvo nam je „oksimoronično“) u nas, što dovodi do kulturološki vrlo interesantnog „clasha“ novih i starih(!) trendova.

cheap-o

cheap-o

U advertajzingu, kakav je kod nas, trendovi i mode u oglašavanju se vrlo lako primećuju, dugujući poslovično sveznajućim gazdama i agencijskim akauntima poslovično nezainteresovanim za odbranu inovativnih (ili makar različitih) tehnika oglašavanja. Stoga teaser kampanje. Desetine nekakvih misterioznih izjava, reči, pitanja i insinuacija koje svakodnevno čeprkaju po mozgu radnog čoveka na autobuskoj stanici, u tramvaju, na semaforu…

Read the rest of this entry

Humanitarne akcije i organizacije 1: ORCA

Čitam skoro na DizajnZoni/Advertising o OOH kampanji za ORCA (društvo za zaštitu i brigu o životinjama) i akciji „Štrajk Glađu“, promovisanoj od strane B92. Čini mi se kao dobar trenutak da se osvrnem na problematiku osmišljavanja i realizacije tzv. pro bono advertajzing kampanja. Prvi deo će činiti kritički osvrt na planiranje ORCA kampanje.

Neosporno je da su kreativci uradili impresivan posao, a kako se može saznati iz teme na DZ/A u pitanju su ljudi iz McCann-a, stoga čestitke i ovim putem. Ideja, izvedba i call to action su prisutni i ukomponovani kako dolikuje.

„Problem“, odnosno srž ovog posta, postaje očigledan prilikom odlaska na navedeni sajt (klik na sliku). Očajno zastareo, neatraktivan dizajn, nedostatak interaktivnosti i u krajnjoj liniji, pogrešno postavljena premisa – „dođite vi k`nama“. Vizuelno, postoji ogroman sukob između urbane tematike kampanje i mrtvačkog izgleda sajta. Tek nakon pristupanja web stranici posvećenoj ovoj kampanji postaje očigledno šta se zahteva od wannabe potpisnika. Citiram:

Peticiju za uvođenje odredbe o dobrobiti životinja u Ustav Republike Srbije možete potpisati u Pravnom savetovalištu ORCA: Risanska 1 (ponedeljkom i sredom od 12 do 15h).

Pored toga možete odštampajti formular peticije, sakupiti potpise prijatelja i popunjen formular poslati na našu adresu: Risanska 1, 11 000 Beograd, Republika Srbija.

Read the rest of this entry

Trafika, trafikarenje, trafiking

nije ta, ali tako nekako

Interesantna stvar mi se dešava već četvrti put u lokalnoj trafici. Red je da podelim i eventualno uvidim da to nije izolovan fenomen. Pušač sam, cigarete uglavnom kupujem u vidu pojedinačnih paklica, u str-ovima. Blizu Studenjaka na Novom Beogradu, gotovo zatvorena u unutrašnje dvorište tzv. „belih zgrada“ koje je opasuju, čuči jedna, na prvi pogled ni po čemu specijalna trafika.

Priđem prozorčetu, zamolim kulturno za paklicu mog omiljenog otrova. Transakcija se izvrši. Okrećem se, a devojka sa druge strane stakla, sagnuvši se tako da joj vidim lice, počinje da guguće „Izvinite gospodine (?), mogu li da Vas pitam nešto?“

Fin i kulturan kakav jesam, prihvatam, relativno zaintrigiran.

Read the rest of this entry