Category Archives: Brending

Izgubljeno u prevodu Exit 09

Imao sam izlete u gramatičko-prevodilački nacizam. Odmah mi na pamet pada primer sa ovog bloga, kada sam krajnje povređenih osećanja napao „blog“ srpskog izdanja Timeout magazina. Danas je na tapetu Exit festival. Pre nego počnem, jedan „disklejmer“: volim ideju ovog festivala i volim što je praktično jedini pravi, istinski pozitivan word of mouth koji radi za nas u belom svetu. Poštujem to i nadam se da će tako i ostati. Na kraju krajeva, godinama sam prisutan, uvek full-time. Mislim da imam pravo da izrazim svoje negodovanje u sledećih par redaka, a vi ćete mi reći da li sam u pravu…

Read the rest of this entry

Kloshar biznis, worldwide

Barem deset puta nedeljno zateknem se za volanom svog nesretnog Puntića, mileći preko starog železničkog, pa desno uz glavnu autobusku da bih ušao u Nemanjinu. Rutina, koju prekidam „lukavštinama“ u uglavljivanju u rupe koje nastaju i nestaju među XXL kamiončinama u levoj traci. Nešto kao „wormhole“ skakanje, mislim se ja, čestitajući sebi na svakom uspešno obavljenom prestrojavanju i neoborenom pešaku. Budući da su glavna železnička i autobuska stanica uvek centralne ulazne tačke u sistem jednog grada, svoju situaciju shvatam i pozitivno, koristeći gužvu da posmatram stotine ljudi koji nekuda idu ili od nekud stižu. Ovaj 600 metara dugi potez je definitivno najjeftiniji i najefikasniji način da se upoznate sa tom famoznom van-beogradskom-Srbijom, ukoliko ne putujete mnogo po Srbiji. Nego, da… sledi još jedno kukanje o uzaludnosti, zatucanosti i razbacivanju tuđih para…

Read the rest of this entry

Proizvođač-prodavac-kupac

Juče upalih radio prilikom spremanja kuće. Beogradska MFM stanica, kako sam saznao tokom reklamnog bloka (budući da koristim analogno menjanje stanica. Mnogo više volim to od onog klik-klik po 0.5 MHz). Tokom istog tog reklamnog bloka, takođe sam čuo i informaciju koja me svakako tera da razmišljam.

Read the rest of this entry

Samo žvaka?

Zanimljivo kako se, kod nas barem, u proteklom periodu menja modus operandi vrednosne propozicije ponuda žvakaćih guma.

Orbit, kao lider na domaćem tržištu, godinama je insistirao na nadsinhronizovanim reklamama čija se koncepcija nije razlikovala od P&G/Henkel prašaka za veš. Sećate se svi onog „obrnutog bell curve-a“, te raznih prebelih osmeha plastičnih manekena?

Read the rest of this entry

Pepsi logo

Fantazija! Proklinjem sebe što se ponašam kao radio Mileva, ali ne mogu a da ne podelim ovo sa Vama, iako je vest stara desetak dana.Više blogova i publikacija u ad medijima je pratilo priču redizajniranja logoa Pepsi Co.

pepsi_logo_redesignNema potrebe da linkujem bajatu priču. Progooglajte, koga zanima, evo jedne od prvih vesti o tome. Ono o čemu želim da pišem je navodno „leakovan“ dokument sa pitch-a kojim je Arnell Group dobio ovaj višemilionski posao. PDF fajl možete pokupiti i ovde, između ostalog.

Read the rest of this entry

Srpski Prodavac

Razmišljam naglas o akcionom planu promene, u smislu sveopšte potpore naporu da se stvori prepoznatljiv brend naše zemlje. Lokalna blogosfera ključa zadnjih nedelja, i treba da ključa. Takođe, treba da se „prospe“ to vrlo substantivno ključanje u realnost, u svakodnevnicu.

Definicije

Ukoliko razmišljamo o postulatima životnog iskustva koje pojedinac ima u kapitalističkom društvu, jasno je da se temelj celokupnog doživljaja života zasniva na osnovama potrošnje. Drugim rečima, iskustvo potrošnje – u svoj svojoj pozitivnoj (Truli Zapad) ili negativnoj (Srbija) konotaciji, je definišući faktor zadovoljnosti životom. Ovo se odnosi na bilo kog pojedinca, u bilo kojem delu globalnog društva, bez razlike na eventualnu gradaciju kompleksnosti termina „potrošnja“ koji se aplicira. (Jasno je da se moj pogled dosta oslanja na situacionizam – oprostite, neminovno je, trenutno ga varim.)

Definišem potrošačko iskustvo kao sveobuhvatni narativ kroz koji individua prolazi u cilju ispunjavanja bilo koje želje ili potrebe – dakle od odlaska u prodavnicu, paljenja rerne, konzumiranja kulture, korišćenja javnih toaleta, pa sve do opštenja sa telima državne uprave.

Read the rest of this entry

Brending studija slučaja

Planiranje razvoja novootvorene kompanije je samo po sebi pipav proces. Ukoliko, pak, gradite tu kompaniju putem M&A (spajanja i pripajanja) sa firmama koje su starije od Vaše, e tu već nastaje ozbiljan problem, što se tiče brendinga. U osnovi, problematika je vezana u sledeće vrzino kolo:

  • Vaša nova kompanija ima sredstva
  • Vaša nova kompanija nema ime i tradiciju
  • Stara firma koju ste pripojili nema adekvatna sredstva
  • Stara firma koju ste pripojili ima ime i tradiciju
  • Stratezi su odlučili da ne zadrže oba pravna subjekta, u korist nove firme
  • Direktori kažu da se mora koristiti sav potencijal stare firme u komunikaciji
  • Konsalting marketari kažu – ljudi, upropastićete sve, ako se ne fokusirate Read the rest of this entry