Arhive bloga

Twitter monetizacija

Twitter već izvesno vreme koristi sponsored tweets platformu, u nastojanju da postane profitabilan poslovni model. Ukratko:

SponsoredTweets.com is an online marketplace that allows you to connect directly with advertisers to engage in sponsored conversations through Twitter. Advertisers compensate you with cash in exchange for a sponsored tweet. Think of it like eBay for tweets.

Ipak, mnogo interesantnijim i svakako svežijim mi se čini pristup koji sam upravo otkrio. U pitanju je sajt Irkafirka, čiji tim sprovodi u delo jednu od najzanimljivijih marketinških ideja u skorije vreme:

Tim prati twitteraše, tražeći inspirativne komentare. Zatim se, kao na primeru sa slike, komentari pretvaraju u jako dopadljive ilustracije/karikature koje se, pogađate, tweetuju nazad kreatoru komentara. Naravno, svi zainteresovani imaju priliku da kupe poster, bilo svog ili tuđeg tweet-a.

Pomislite samo na situacije u kojima vas neko taguje na Fejsbuku. Da li se ikada desilo da ne pogledate o čemu je reč? IKEA je nedavno bazirala celokupnu promo kamapanju na ovom ne preterano revolucionarnom insight-u. Irkafirka odlazi korak dalje istom ulicom, pružajući stvarnu i nesumnjivu vrednost putem medijuma koji je još brži od FB-a. Nema ni trunke sumnje da je korisnik oduševljen kada, iz vedra neba, dobije pravo malo remek delo u svom twitter feed-u. Osećaj ponosa, ego-boost, čista sreća… sve su to realani i vrlo značajni benefiti koji, svaki na svoj način dovode do kaskade WOM-a, pozitivnih referenci i organskog kreiranja viralnog sadržaja.

Slučaj Irkafirka treba da bude case study svim digital-marketinški orijentisanim ljudima. Razlaganje ove uspešne formule dovodi do sledećih zaključaka:

  • Proizvod ima vrednost. Ne mogu dovoljno da naglasim ovu činjenicu.
  • U srži svega je nesumnjiva, iskrena želja da se niko ne ošteti. Motiv koji možete naslutiti analizirajući korišćene tweet-ove, pa i sam poslovni model, nije zgrtanje para već dobra zabava.
  • Ceo poslovni model je građen oko same prirode digitalnog kanala, što dovodi do savršenog poklapanja. Društvene mreže se u velikoj meri upravo i koriste za deljenje zanimljivog/zabavnog sadržaja, a svaki nasilan upad u prirodni, organski tok opisanih transakcija se percipira kao izveštačen, sa zadnjom namerom – digital ne trpi pauze za poruke sponzora. U tom smislu, Irkafirka deluje kao najobičniji (doduše vrlo kreativan) Twitter korisnik, koji deli kul sadržaj sa drugima. I tu leži zec – autentičnost i ličnost, uz izbegavanje klišeiziranog korporacijskog imidža su ključ.
  • Konverzija u for-profit je logična i nenapadna.

P.S. Evo primera kako non-natively digital brendovi mogu učestvovati u sličnim transkacijama koje zaista poseduju vrednost za krajnjeg korisnika, te se stoga ne shvataju kao intermission. Svi znate za Old Spice Guy-a, kreaciju W+K koja je ove godine uzela Grand Prix u Kanu, pretpostavljam. Znate li da taj isti Old Spice Guy (čovek se zove Isaiah Mustafa, ali je ime brenda uspelo da mu postane legitimno net-ime. Bravo!) odgovara na tweetove i da je upravo zaprosio devojku jednog od svojih follower-a u njegovo ime? Triput ura za kreativni um.

SOKOJ i muzika

SOKOJ je agencija koja bi trebalo da sakuplja novac od emitovanja autorski zaštićene muzike i distribuira ga držaocima autorskih prava. Po svemu sudeći, pred SOKOJ-em je i nemali zadatak osvešćivanja lokalnog stanovništva u pogledu razvoja pravne regulative vezane za autorska prava u zadnjih par vekova.

Na konto navedenog, kao i jubilarnog 60. rođendana, SOKOJ je nedavno lansirao TVC kampanju „Muzika nije besplatna“. Deset 30 sec. spotova nam pruža priliku da čujemo i vidimo neke od zaista najeminintnijih tvoraca muzike u Srbiji, uz vrlo pristojnu tehničku realizaciju. Sve je super, u izvesnom smislu.

Read the rest of this entry

Humanitarne akcije i organizacije 2: Štrajk Glađu

Dovoljno vremena je prošlo od inicijalne kapisle akcije „Štrajk Glađu“, odnosno početka kampanje „Hrana Za Sve“, da se možemo lagano osvrnuti na njene trenutne rezultate i analizirati dosadašnji tok.

Dakle, oktobar izmičuće 2009. godine: medijska kuća B92, u saradnji sa Leo Burnett-om, kreće u agresivnu integrisanu promociju kampanje „Hrana Za Sve / Štrajk Glađu„, u susret svetskom Danu borbe protiv gladi, 16. oktobru.

Read the rest of this entry

Rory Sutherland @ TED

Izvolite link do TED talk-a jednog od ozbiljnih svetskih „bardova“ advertajzinga. Vrlo interesantna diskusija se vodi već danima u sekciji komentara na pomenutom sajtu, svakako vredi dijagonalno iščitati posle gledanja. Rori se na jako šarmantan način osvrće na moguće vidove upotrebe advertajzinga u svrhu stvaranja „hrabrog novog sveta“, manje opterećenog materijalnim dobrima. Bez obzira da li čete kupiti njegovu priču, verujem da ćete uživati u divno ispeglanom nastupu ovog prekaljenog copywritera (MS Office 90ih, između ostalog) i danas potpredsednika Ogilvy Group UK.

uvod u Teaser kampanje za klijente

Reči kao što su moda, moderno, trend, trendi, kul i šik su u Srbiji uvek imale nekako posebno značenje. Svakako, nismo ništa manje, a ni više podložni njihovim pop-kulturnim manifestacijama od daleko razvijenijih potrošačkih društava. Karakteristična političko-kulturna situacija u kojoj se već decenijama nalazimo (čitaj: zoo vrt) vrši retardirajući uticaj u tom smislu što određeni broj sezona kasnimo za kurentnim događanjima na Zapadu, ali nas to preterano ne ometa da ih svakako ljudski proživimo, u svom tempu i shodno svom mentalitetu i džepu. Treba uzeti u obzir i neminovno skraćenje dužine vremenskog perioda koji je potreban da trendovi uhvate korena (oksimoron, znam – ali društvo nam je „oksimoronično“) u nas, što dovodi do kulturološki vrlo interesantnog „clasha“ novih i starih(!) trendova.

cheap-o

cheap-o

U advertajzingu, kakav je kod nas, trendovi i mode u oglašavanju se vrlo lako primećuju, dugujući poslovično sveznajućim gazdama i agencijskim akauntima poslovično nezainteresovanim za odbranu inovativnih (ili makar različitih) tehnika oglašavanja. Stoga teaser kampanje. Desetine nekakvih misterioznih izjava, reči, pitanja i insinuacija koje svakodnevno čeprkaju po mozgu radnog čoveka na autobuskoj stanici, u tramvaju, na semaforu…

Read the rest of this entry

Humanitarne akcije i organizacije 1: ORCA

Čitam skoro na DizajnZoni/Advertising o OOH kampanji za ORCA (društvo za zaštitu i brigu o životinjama) i akciji „Štrajk Glađu“, promovisanoj od strane B92. Čini mi se kao dobar trenutak da se osvrnem na problematiku osmišljavanja i realizacije tzv. pro bono advertajzing kampanja. Prvi deo će činiti kritički osvrt na planiranje ORCA kampanje.

Neosporno je da su kreativci uradili impresivan posao, a kako se može saznati iz teme na DZ/A u pitanju su ljudi iz McCann-a, stoga čestitke i ovim putem. Ideja, izvedba i call to action su prisutni i ukomponovani kako dolikuje.

„Problem“, odnosno srž ovog posta, postaje očigledan prilikom odlaska na navedeni sajt (klik na sliku). Očajno zastareo, neatraktivan dizajn, nedostatak interaktivnosti i u krajnjoj liniji, pogrešno postavljena premisa – „dođite vi k`nama“. Vizuelno, postoji ogroman sukob između urbane tematike kampanje i mrtvačkog izgleda sajta. Tek nakon pristupanja web stranici posvećenoj ovoj kampanji postaje očigledno šta se zahteva od wannabe potpisnika. Citiram:

Peticiju za uvođenje odredbe o dobrobiti životinja u Ustav Republike Srbije možete potpisati u Pravnom savetovalištu ORCA: Risanska 1 (ponedeljkom i sredom od 12 do 15h).

Pored toga možete odštampajti formular peticije, sakupiti potpise prijatelja i popunjen formular poslati na našu adresu: Risanska 1, 11 000 Beograd, Republika Srbija.

Read the rest of this entry