Arhive bloga

Twitter monetizacija

Twitter već izvesno vreme koristi sponsored tweets platformu, u nastojanju da postane profitabilan poslovni model. Ukratko:

SponsoredTweets.com is an online marketplace that allows you to connect directly with advertisers to engage in sponsored conversations through Twitter. Advertisers compensate you with cash in exchange for a sponsored tweet. Think of it like eBay for tweets.

Ipak, mnogo interesantnijim i svakako svežijim mi se čini pristup koji sam upravo otkrio. U pitanju je sajt Irkafirka, čiji tim sprovodi u delo jednu od najzanimljivijih marketinških ideja u skorije vreme:

Tim prati twitteraše, tražeći inspirativne komentare. Zatim se, kao na primeru sa slike, komentari pretvaraju u jako dopadljive ilustracije/karikature koje se, pogađate, tweetuju nazad kreatoru komentara. Naravno, svi zainteresovani imaju priliku da kupe poster, bilo svog ili tuđeg tweet-a.

Pomislite samo na situacije u kojima vas neko taguje na Fejsbuku. Da li se ikada desilo da ne pogledate o čemu je reč? IKEA je nedavno bazirala celokupnu promo kamapanju na ovom ne preterano revolucionarnom insight-u. Irkafirka odlazi korak dalje istom ulicom, pružajući stvarnu i nesumnjivu vrednost putem medijuma koji je još brži od FB-a. Nema ni trunke sumnje da je korisnik oduševljen kada, iz vedra neba, dobije pravo malo remek delo u svom twitter feed-u. Osećaj ponosa, ego-boost, čista sreća… sve su to realani i vrlo značajni benefiti koji, svaki na svoj način dovode do kaskade WOM-a, pozitivnih referenci i organskog kreiranja viralnog sadržaja.

Slučaj Irkafirka treba da bude case study svim digital-marketinški orijentisanim ljudima. Razlaganje ove uspešne formule dovodi do sledećih zaključaka:

  • Proizvod ima vrednost. Ne mogu dovoljno da naglasim ovu činjenicu.
  • U srži svega je nesumnjiva, iskrena želja da se niko ne ošteti. Motiv koji možete naslutiti analizirajući korišćene tweet-ove, pa i sam poslovni model, nije zgrtanje para već dobra zabava.
  • Ceo poslovni model je građen oko same prirode digitalnog kanala, što dovodi do savršenog poklapanja. Društvene mreže se u velikoj meri upravo i koriste za deljenje zanimljivog/zabavnog sadržaja, a svaki nasilan upad u prirodni, organski tok opisanih transakcija se percipira kao izveštačen, sa zadnjom namerom – digital ne trpi pauze za poruke sponzora. U tom smislu, Irkafirka deluje kao najobičniji (doduše vrlo kreativan) Twitter korisnik, koji deli kul sadržaj sa drugima. I tu leži zec – autentičnost i ličnost, uz izbegavanje klišeiziranog korporacijskog imidža su ključ.
  • Konverzija u for-profit je logična i nenapadna.

P.S. Evo primera kako non-natively digital brendovi mogu učestvovati u sličnim transkacijama koje zaista poseduju vrednost za krajnjeg korisnika, te se stoga ne shvataju kao intermission. Svi znate za Old Spice Guy-a, kreaciju W+K koja je ove godine uzela Grand Prix u Kanu, pretpostavljam. Znate li da taj isti Old Spice Guy (čovek se zove Isaiah Mustafa, ali je ime brenda uspelo da mu postane legitimno net-ime. Bravo!) odgovara na tweetove i da je upravo zaprosio devojku jednog od svojih follower-a u njegovo ime? Triput ura za kreativni um.

Timeout Beograd update

Upravo sam obavešten da je link za blog skinut sa glavne veb stranice timeoutbeograd.rs

Ovo smatram svojim prvim uspehom u oblasti online aktivizma. Koliko god da je mali i beznačajan, govori da je ipak neko obratio pažnju.

Suštinski, u pitanju je nastojanje da jedan (1) građanski glas postane dovoljno jak, sakupljajući momentum uz put, toliko da promeni nešto što se u nas Srba za sada smatra ne dodirljivim. I to putem korišćenja isključivo online alata.

Hvala što ste učestvovali. Pretpostavljam da sledeća etapa sledi kada shit hits the fan – tj kada izađe sam časopis.

P.S.: Naravno, i dalje možete pristupiti blogu ako ručno nalepite „/blog“ na adresu, ili kliknete ovde. 😉

EDIT: Tekst je uklonjen. Hvala Jovani na komentaru i ukazanoj činjenici. Izvinjavam se za bilo kakve zabune.

UPDATE, 25.12. : blog je ponovo postavljen, ovaj put sa sadržajem, i bez vidljivih gramatičkih grešaka. Pozdravljam.

Influentials Vs Nobodies

Dobro poznata stvar, koju potencira i moj odskora omiljeni čupavac, Malcolm Gladwell u svom Tipping Pointu, je da ljudi koji imaju uticaj, u socijalnom smislu, predstavljaju najbolju inicijalnu kapislu za širenje ideja. Racional iza toga je zdravorazumski, i ne treba trošiti reči na njega. U ostalom, pročitajte gore pomenutu knjigu, dobra je iz gomile razloga.

Ipak, postavlja se pitanje da li je ovakva postavka stvari, potpuno opravdana u tradicionalnom funkcionisanju društva, postala zastarela i irelevantna sa dolaskom informatičkog doba.  Naravno, pod time mislim na Web 2.0 i social networking alate.

U osnovi, alati kao što su Twitter, blogovi i profili na sajtovima upareni sa rasprostranjenošću Interneta, po svojoj prirodi razbijaju hijerarhije socijalnih odnosa. U tom smislu, u razvijenom informatičkom društvu, postaje mnogo bitnije da se dopre do doskora „nebitnih“, koji čine masu, umesto da se strategije komunikacije fokusiraju na osvajanje poena kod par uticajnih članova društva. Razlog – svako od nas danas, uz malo volje i truda, može postati doktor u svom selu: wikipedia, tuđi blogovi i google su nepresušan izvor znanja i informacija. Internet je demokratija znanja, i odvojena klasa uticajnih postaje mnogo slabije definisana, a parametri koji je određuju vrlo fleksibilni.

Jer, ko je uopšte uticajan na Intenetu? Guy Kawasaki? Jeste, da – ali samo za one koji su upućeni u blogovanje, i zanima ih njegova tematika. Ja, naprimer, nisam imao pojma ko je taj čovek do pre par meseci, a aktivno se trudim da se obrazujem. Sada repujem po inspiraciji iz njegovih postova – ali to je sada. Koliko miliona potrošača koji koriste social networking nemaju pojma, niti ih interesuje ko su „glavne face“ blogovanja danas?

Poenta je pomeranje paradigme za marketare: postaje ekonomski isplativo voditi dijaloge sa „rajom“, kada se Twitter uporedi sa recimo Direct Mail metodama, ili bilo kojim tradicionalnim kanalom komunikacije. Naravno, primenljivost svega ovoga u Srbiji je diskutabilna, barem u vreme pisanja ovog posta. Ipak, mislim da treba imati ovakve stvari na pameti, i razmišljati u svakom trenutku u pravcu budućnosti. Neke stvari su jednostavno neizbežne.